Introducción a Google Analytics 4

Recientemente, he publicado un manual de introducción a Google Analytics 4 (GA4) en el repositorio institucional de la Universidad de Barcelona. El manual contempla el alta e instalación del código de seguimiento de GA4, una introducción y revisión de los principales cambios de la herramienta respecto a versiones anteriores, los informes predefinidos, la creación de objetivos, operaciones avanzadas con informes, exploraciones, expresiones regulares, seguimientos de campañas o integración de datos desde Google Search Console, entre otros.

El manual contempla el siguiente sumario:

0. Nota preliminar
1. Introducción
1.1. Qué es Google Analytics
1.2. Evolución de Google Analytics
1.3. Cómo funciona Google Analytics
1.4. Qué mide Google Analytics
1.5. Dimensiones en Google Analytics
2. Alta e instalación
3. Interfaz y diferencias con Universal Analytics
4. Acceso a las cuentas demo de Google
5. Informes
5.1. Aspectos comunes en todos los informes
5.2. Informe panorámico
5.3. Informe en tiempo real
5.4. Informes de adquisición
5.5. Informes de interacción
5.5.1. Medición mejorada y eventos automáticos adicionales
5.5.2. Creación de eventos personalizados
5.5.3. Creación de objetivos
5.5.4. Importar objetivos desde Universal Analytics
5.6. Informes de monetización
5.7. Informe de retención
5.8. Informes de grupos demográficos
5.9. Informes de tecnología
5.10. Operaciones avanzadas con informes
5.10.1. Selector de fechas
5.10.2. Filtrar informes, modificar dimensiones y realizar comparaciones
5.10.2. Añadir nuevas dimensiones a las tablas de los informes
5.11. Inteligencia artificial en GA4
5.11.1. Búsqueda de Analytics Intelligence
5.11.2. Insights automáticos (Estadísticas o Consejos)
5.12. Informes personalizados y exploraciones
5.13. Informes personalizados a partir de exploraciones en Formato libre
5.14. Expresiones regulares
5.14.1. Elementos de las expresiones regulares
5.14.2. Validación de las expresiones regulares
6. Google Signals
7. Campañas y modelos de atribución
7.1. Conceptos básicos asociados a las campañas
7.2. Seguimiento de campañas personalizadas
7.2.1. Parámetros UTM
7.2.2. Creación de un URL con parámetros
7.2.3. Buenas prácticas en la creación de URL con UTM
7.2.4. URL con parámetros UTM y contenido duplicado
7.2.5. Dimensiones de las campañas en GA4
8. Integración con Google Search Console
8.1. Alta en Google Search Console
8.2. Integración de datos en GA4
9. Alternativas a Google Analytics
Bibliografía